Installer facilement le pixel facebook sur son site web

4 façons d’ajouter le Pixel Facebook à votre site Web

De l’importance d’installer le pixel Facebook sur son site web !

J’espère qu’aujourd’hui vous avez compris à quel point le pixel Facebook était important, vraiment important ! C’est le pixel Facebook qui vous permet de créer des audiences puissantes pour le ciblage de vos annonces, diffuser des annonces dynamiques, suivre les conversions et les optimiser. Beaucoup de marketeurs mettent du temps à ajouter le pixel, ou ont des difficultés à l’ajouter correctement. La raison la plus fréquente est l’intimidation. Ils supposent que le processus est compliqué et excessivement technique.

Bien que la mise en place du pixel puisse parfois devenir très technique (en particulier concernant les événements standards et les annonces dynamiques), il est extrêmement simple à appliquer pour son utilisation de base.

Nous allons regarder de plus près plusieurs méthodes différentes qui vous permettent d’installer le pixel facilement et correctement.

Mais avant cela, il faut d’abord récupérer le code de ce fameux pixel !

Localisez votre Pixel

Avant de voir comment installer le pixel, assurons-nous pour commencer que vous savez où le trouver dans votre interface.

Tout d’abord, allez sur la page Pixels dans votre Business Manager. Si vous n’avez pas encore configuré votre pixel, cela ressemblera à ceci :

Créer un pixel Facebook

Cliquez sur le bouton vert «Créer le pixel».

Dans la cas où vous auriez déjà créé un pixel mais que vous devez le trouver pour le réinstaller, cliquez sur le bouton gris «Configurer le pixel» en haut :

Menu de la rubrique Pixel dans le Gestionnaire de pub Facebook

Ensuite, 2 options vont vous être proposées, ce que vous allez choisir ici dépendra de la façon dont votre site Web est mis en place.

2 options pour installer le code pixel Facebook

Cependant, pour l’instant, dans le cadre de cet article, tout ce dont nous avons besoin c’est d’accéder au code du pixel. Cliquez donc sur la deuxième option, « Copier et coller le code ».

Voici à quoi ressemble votre code de pixel :

copiez-code-de-base-pixel-facebook

Le nombre affiché deux fois en bleu foncé est l’ID de pixel unique de votre compte publicitaire. L’exemple ci-dessus concerne bien sûr un compte de test.

Maintenant que nous avons ce fameux code, commençons les choses sérieuses !

1. Paramètres du thème WordPress

Supposons d’abord que vous êtes sur un site WordPress auto-hébergé. Si tel est le cas, vous avez beaucoup d’options.  Mais la principale chose que nous recherchons est un endroit pour injecter du code avant la balise HEAD de fermeture dans le template de votre site Web. De cette façon, ce code apparaîtra sur chaque page de votre site. C’est le but.

L’endroit idéal pour faire ça et généralement commun à tous les thèmes, c’est dans les paramètres de votre thème. Puisqu’il y a des milliers de thèmes différents, je ne peux pas dire que c’est le cas pour tous les thèmes. Mais cela l’est d’habitude.

Au bas des paramètres du thème il existe une section pour les «Scripts d’en-tête et de pied de page.» Tout ce qui est placé dans l’en-tête « se déclenchera immédiatement avant la balise de fermeture dans la source du document ».

Header script dans les paramètres du thème wordpress

C’est exactement ce que nous voulons. Alors collez le code entier du pixel ici et cliquez sur « Enregistrer ».

2. Plugins WordPress

Installer votre pixel sur chaque page de votre site Web est le minimum de base à faire. Si vous pouvez le faire avec la méthode 1, vous serez en mesure de créer des audiences des personnes qui visitent votre site Web et de créer des conversions personnalisées pour suivre et optimiser pour les conversions.

Mais il y a quelques plugins (probablement des dizaines et des dizaines même) qui emmènent cette étape un peu plus loin. Jetons un coup d’œil à deux d’entre eux que j’ai essayé :

Pixel Caffeine

Pixel Caffeine est un nouveau plugin gratuit diffusé par Ad Espresso, les mêmes personnes qui ont créé un outil de création et de test d’annonces Facebook très populaire. Ils ont de l’expérience avec Facebook, donc c’est toujours bon.

Installer votre pixel avec ce plugin est ridiculement facile. Dans les paramètres généraux, cliquez sur le bouton Facebook Connect.

Installer le pixel Facebook avec le plugin Pixel Caffeine

Après la connexion à Facebook, Pixel Caffeine affichera la liste de vos comptes publicitaires Facebook et de vos identifiants de pixel (si vous en avez plusieurs). Sélectionnez ceux que vous voulez utiliser sur votre site Web.

Se connecter à son compte Facebook avec Pixel Caffeine

Assurez-vous que le menu déroulant pour la position des pixels est réglé sur « Head » et là vous serez prêt. Si tout ce que vous voulez faire est installer le pixel, c’est tout ce que vous avez à faire, même pas de copier et coller.

Bien sûr, vous pouvez faire beaucoup plus avec ce plugin si vous le souhaitez. Voici une liste des fonctionnalités avancées :

  • Intégration avec WooCommerce
  • Filtres par référence, type d’appareil, catégories et comportements
  • Tracking des champs personnalisés
  • Tracking avancé par type de post, statut de connexion et information du navigateur
  • Passer des données avancées telles que la valeur, l’ID de contenu et le type de contenu

Tracking Code Manager

Tracking Code Manager est une autre option gratuite de plugin WordPress (il y a une option Pro aussi). La configuration n’est pas aussi facile qu’avec Pixel Caffeine, mais ce n’est pas particulièrement compliqué non plus.

Dans l’écran « Ajouter un nouveau script », nous allons coller notre code pixel Facebook que nous avons trouvé plus tôt :

Ajouter un nouveau script dans Tracking Code Manager

Puisque c’est le code de base que nous voulons sur chaque page du site Web, nous devons sélectionner les éléments suivants:

  • Positionner avant la balise de fermeture HEAD
  • Afficher sur tous les appareils
  • Tracking de code standard dans votre WordPress
  • Sur l’ensemble du site (pages, messages et archives)

Ce plugin vous permettra d’injecter différents codes sur différentes pages, ce que vous voudrez peut-être faire avec les événements standard. Pour une utilisation simple, il fait l’affaire.

La version PRO vous permet également de gérer d’autres codes de suivi dans le même plugin (Google Adwords, WooCommerce, Easy Digital Downloads).

3. Google Tag Manager

Google Tag Manager est une autre méthode que de nombreux annonceurs utilisent pour installer le pixel de Facebook sur leurs sites Web (et tous autres tags).

Cliquez sur le bouton « Ajouter une nouvelle balise » (« add a new tag ») dans le Google Tag Manager :

Installer le pixel Facebook avec Google Tag Manager - étape 1

Sélectionnez « Configuration des balises » (« Tag configuration » et choisissez « HTML personnalisé » (« Custom HTML »).

Installer le pixel Facebook avec Google Tag Manager - étape 2

Copier et coller le pixel Facebook que nous avons trouvé plus tôt :

Installer le pixel Facebook avec Google Tag Manager - étape 3

Déroulez les paramètres avancés (« Advanced settings » et assurez-vous que le tag se déclenche « une fois par page » (« once per page »).

Installer le pixel Facebook avec Google Tag Manager - étape 4

Cliquez sur « Triggering » ci-dessous :

Installer le pixel Facebook avec Google Tag Manager - étape 5

Assurez-vous que « Toutes les pages » (« All pages ») sont sélectionnées pour le déclencheur.

Installer le pixel Facebook avec Google Tag Manager - étape 6

Puis nommez, enregistrez votre balise et publiez, et vous avez terminé !

4. Boutique Shopify

Si vous avez une boutique en ligne Shopify, le processus d’ajout de votre pixel est très facile. Cliquez sur « Paramètres » dans votre tableau de bord Shopify puis sur « Boutique en ligne ». Copiez et collez votre ID de pixel (pas votre pixel entier) dans la zone attribuée. Et c’est tout !

Installez son pixel Facebook sur Shopify

5. Autres méthodes

Il existe d’innombrables autres façons de placer votre pixel. Peu importe si vous avez votre propre hébergement avec WordPress ou vendez vos produits sur un site tiers, votre objectif principal sera toujours le suivant : trouver un moyen d’injecter votre code pixel Facebook entre les balises HEAD de chaque page.

Ce n’est pas le cas de tous les sites Web tiers. Mais beaucoup l’auront. Consultez leur FAQ ou envoyez-leur un e-mail au support si nécessaire.

Maintenant à votre tour.

Quelle méthode utilisez-vous pour ajouter le pixel Facebook à votre site Web?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.

 

 

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Comment créer une audience similaire ou lookalike dans Facebook Ads ?

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Les audiences similaires permettent de créer un public plus large de personnes très similaires à ceux déjà dans une de vos audiences personnalisées (la liste des emails de vos clients, liste de ceux qui ont converti sur votre site par exemple).

Par exemple, vous pouvez créer une audience personnalisée avec 10 000 de vos clients et obtenir une audience similaire avec 300 000 personnes qui sont très similaires à vos clients.

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Créer votre première audience personnalisée est aussi simple que d’accéder à votre gestionnaire de publicités Facebook et de télécharger certaines informations basiques sur votre public cible.

Pour commencer, vous aurez besoin de préparer un fichier contenant les contacts que vous souhaitez ajouter à votre audience personnalisée.

Il suffit d’ouvrir un simple éditeur de texte et d’y insérer une valeur par ligne comme ceci :

N’oubliez pas, votre fichier peut contenir soit des adresses e-mails, soit des numéros de téléphone, soit des IDs d’utilisateurs Facebook. Notez que vous ne pouvez pas mélanger différents types de données. Cela signifie que votre fichier doit contenir que des e-mails, que ses numéros de téléphone, et ainsi de suite.

Pour de meilleurs résultats, sauvegarder votre fichier en .txt ou .csv et aller dans l’onglet « Audience » de votre gestionnaire de publicités.
Cliquez sur le bouton bleu « Créer une audience » qui affichera un menu déroulant dans lequel vous pourrez choisir quel type d’audience personnalisée vous souhaiter créer.

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Que sont les audiences personnalisées Facebook ?

Pourquoi les grands marketeurs utilisent tous les audiences personnalisées dans Facebook ?

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Les audiences personnalisées sont une nouvelle façon, extrêmement efficace pour les annonceurs de cibler avec leurs publicités Facebook. Grâce aux audiences personnalisées, vous pouvez cibler une liste d’adresses e-mails, des numéros de téléphone, ou des id d’utilisateurs Facebook.

Les possibilités pour cibler précisément de potentiels clients sont quasiment sans fin. Vous n’êtes plus limité à deviner votre cible par genre ou de vagues centres d’intérêts. Au lieu de cela, vous pouvez cibler une niche très précise d’utilisateurs très ciblés.

Regardons un exemple : Disons que vous avez une liste d’e-mails de 10 000 clients qui ont acheté votre produit. Vous souhaitez promouvoir le lancement d’une version mise à jour de ce produit à ces clients. En simplement uploadant votre liste d’emails sur Facebook, vous allez créer une nouvelle audience personnalisée. Facebook va ensuite essayer de faire correspondre ces adresses emails à celles de ses utilisateurs. Sisons pour notre exemple que Facebook a été en en mesure de faire correspondre 70% de votre liste. Vous pouvez maintenant affichez vos publicités de la nouvelle version améliorée de votre produit à 7 000 clients qui ont déjà aimé le précédent produit – on peut parier que le taux de conversion sera assez élevé !

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5 façons d’améliorer votre ROI Facebook avec un ciblage d’audience précis

Ciblage d'audience dans Facebook

Ciblage d’audience dans Facebook

Astuce n°1 : Créer des profils

La création et la sélection de votre public cible devrait être l’une de vos premières tâches lors de l’élaboration de votre stratégie Facebook. Comment vous définissez votre audience et comment vous les cibler avec des annonces aura le plus grand impact sur votre score de pertinence et vos CPC.

La plate-forme Facebook est faite de telle sorte que vous puissiez cibler facilement les utilisateurs qui comptent le plus pour votre entreprise. Idéalement, vous devriez fonder vos annonces en fonction du profil de vos clients, le trafic de votre site Web et des listes d’e-mails. Si votre entreprise a déjà un profil type, alors commencez à créer des annonces en utilisant les critères de ciblage démographiques, comportementales, géographiques, et par appareil de Facebook.

Voici plusieurs façons de trouver votre public sur Facebook :

  1. Facebook Audience Insights (outil de statistiques de votre page Fan) : utilisez ces statistiques pour analyser votre public et créer le profil à cibler. Il y a beaucoup de bonnes informations à trier.
  2. Audiences de site web personnalisées (Remarketing) : Installer le pixel Facebook pour créer des audiences à partir du trafic de votre site Web pour montrer des annonces de remarketing.
  3. Listes d’emails : Uploadez des listes d’emails hautement segmentées dans Facebook afin de cibler les bonnes personnes avec le bon message.

A retenir :

  • Audiences Lookalike ou similaires. Créer de nouvelles audiences sur la base de vos listes d’emails et l’audience de votre site web pour trouver de nouveaux clients.
  • N’essayez pas de deviner, utilisez Google Analytics. Vous avez déjà beaucoup d’informations. Analyser les données des visiteurs de votre site Web dans Google Analytics pour trouver des indications précieuses sur vos clients. Utiliser ces données pour le ciblage démographique, géographique, comportemental, par appareil.

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Ouverture de la plateforme publicitaire Instagram à tous le 30 septembre 2015

Facebook annonce officiellement l’ouverture de la plateforme publicitaire Instagram à tous. Elle sera ouverte à tous les business de toutes tailles à partir du 30 septembre, et dans plus de 30 pays.

Ouverture de la plateforme publicitaire Instagram à tous le 30 septembre 2015

Ouverture de la plateforme publicitaire Instagram à tous le 30 septembre 2015

Qu’est-ce que cela signifie ? Cela veut dire que si vous avez déjà un compte publicitaire Instagram et que vous n’avez pas encore créé de campagnes, il est grand temps de le faire car passé le 30 septembre, il est fort à parier que les prix vont augmenter car qui dit plus d’annonceurs dit augmentation de la concurrence et donc des enchères !

Profitez donc en maintenant pour tester la plateforme et bénéficier de prix encore intéressant !

Autres nouveautés :

  • La possibilité d’optimiser les campagnes pour les conversions (pour rappel seuls les objectifs de clic vers site ou installation d’application étaient pour l’instant disponibles)
  • Au niveau des formats, la vidéo est maintenant disponible (jusqu’à 30 secondes), et le format paysage sera disponible pour les créas (vidéos et photos)

A mon sens, la publicité Instagram est particulièrement intéressante pour certains secteurs pour lesquels les visuels sont essentiels comme la beauté ou les vêtements.

Et vous, avez-vous essayé ? Quels sont vos premiers retours ?

Le bouton Call to action arrive sur le format Carrousel de Facebook

Le bouton Call to action est arrivé sur le format Carrousel, malheureusement, ce n’est à mon avis pas très au point. Jugez par vous-mêmes :

Apparence du bouton Call to Action sur le Carrousel

Apparence du bouton Call to Action sur le Carrousel

Comme vous pouvez le constater, le bouton est très mal placé et prend toute la place, il va donc falloir choisir entre bouton ou description 🙁

Voici la liste des boutons call to action disponibles :

Liste des call to action disponible pour le carrousel

Liste des call to action disponible pour le carrousel

Et vous, qu’en pensez-vous ?