Les 7 clés du succès pour les publicités Facebook

Les 7 clés du succès pour des publicités Facebook qui marchent

Pourquoi vos publicités Facebook ne marchent pas

Les publicités Facebook sont extrêmement puissantes mais elles ne sont pas magiques. Beaucoup de marketeurs ont des attentes irréalistes pensant que ces publicités vont ou devraient toujours fonctionner.

Alors que Facebook nous donne tous les outils pour réussir, il y a plusieurs raisons pour lesquelles une publicité peut ne pas fonctionner.

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Question Facebook sur vos préférences publicitaires

Facebook veut personnaliser votre expérience publicitaire

Aujourd’hui en me connectant à mon compte Facebook, je me suis trouvée face à une question que j’ai trouvé dérangeante, non pas en tant qu’utilisateur Facebook, mais en tant que marketeur qui achète de la publicité Facebook…

Voici ce sur quoi je suis tombée et qui m’a fortement intriguée :

Question Facebook sur vos préférences publicitaires

Question Facebook sur vos préférences publicitaires

Un encadré avec une question juste au dessus d’une publicité sponsorisée dans mon fil d’actualité.

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Traduire un thème Wordpress simplement

Comment traduire un thème WordPress

Un thème WordPress c’est bien, un thème en français c’est mieux !
Car il ne faut pas se leurrer, les meilleurs thèmes comme d’habitude sont en anglais 🙁

Si vous êtes débutant sur WordPress, vous vous êtes surement poser la question : mais comment faire pour traduire mon thème WordPress ? Car bien sûr vous avez pris un thème gratuit mais la plupart des thèmes gratuits sont forcément en anglais !

Hors vos lecteurs sont français donc avoir des boutons du type « Read more » au lieu de « Lire la suite », ce n’est pas top, je vous l’accorde !

Je vais donc vous expliquer comment traduire simplement votre thème. Pour cela il existe un petit logiciel très pratique qui se nomme Poedit et que vous pourrez télécharger ici.

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Comment créer une audience similaire ou lookalike dans Facebook Ads ?

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Les audiences similaires permettent de créer un public plus large de personnes très similaires à ceux déjà dans une de vos audiences personnalisées (la liste des emails de vos clients, liste de ceux qui ont converti sur votre site par exemple).

Par exemple, vous pouvez créer une audience personnalisée avec 10 000 de vos clients et obtenir une audience similaire avec 300 000 personnes qui sont très similaires à vos clients.

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Comment créer une audience personnalisée ?

Comment créer une audience personnalisée Facebook

Comment créer une audience personnalisée Facebook

Créer votre première audience personnalisée est aussi simple que d’accéder à votre gestionnaire de publicités Facebook et de télécharger certaines informations basiques sur votre public cible.

Pour commencer, vous aurez besoin de préparer un fichier contenant les contacts que vous souhaitez ajouter à votre audience personnalisée.

Il suffit d’ouvrir un simple éditeur de texte et d’y insérer une valeur par ligne comme ceci :

N’oubliez pas, votre fichier peut contenir soit des adresses e-mails, soit des numéros de téléphone, soit des IDs d’utilisateurs Facebook. Notez que vous ne pouvez pas mélanger différents types de données. Cela signifie que votre fichier doit contenir que des e-mails, que ses numéros de téléphone, et ainsi de suite.

Pour de meilleurs résultats, sauvegarder votre fichier en .txt ou .csv et aller dans l’onglet « Audience » de votre gestionnaire de publicités.
Cliquez sur le bouton bleu « Créer une audience » qui affichera un menu déroulant dans lequel vous pourrez choisir quel type d’audience personnalisée vous souhaiter créer.

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Que sont les audiences personnalisées Facebook ?

Pourquoi les grands marketeurs utilisent tous les audiences personnalisées dans Facebook ?

Audiences personnalisées Facebook

Audiences personnalisées Facebook

Les audiences personnalisées sont une nouvelle façon, extrêmement efficace pour les annonceurs de cibler avec leurs publicités Facebook. Grâce aux audiences personnalisées, vous pouvez cibler une liste d’adresses e-mails, des numéros de téléphone, ou des id d’utilisateurs Facebook.

Les possibilités pour cibler précisément de potentiels clients sont quasiment sans fin. Vous n’êtes plus limité à deviner votre cible par genre ou de vagues centres d’intérêts. Au lieu de cela, vous pouvez cibler une niche très précise d’utilisateurs très ciblés.

Regardons un exemple : Disons que vous avez une liste d’e-mails de 10 000 clients qui ont acheté votre produit. Vous souhaitez promouvoir le lancement d’une version mise à jour de ce produit à ces clients. En simplement uploadant votre liste d’emails sur Facebook, vous allez créer une nouvelle audience personnalisée. Facebook va ensuite essayer de faire correspondre ces adresses emails à celles de ses utilisateurs. Sisons pour notre exemple que Facebook a été en en mesure de faire correspondre 70% de votre liste. Vous pouvez maintenant affichez vos publicités de la nouvelle version améliorée de votre produit à 7 000 clients qui ont déjà aimé le précédent produit – on peut parier que le taux de conversion sera assez élevé !

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5 façons d’améliorer votre ROI Facebook avec un ciblage d’audience précis

Ciblage d'audience dans Facebook

Ciblage d’audience dans Facebook

Astuce n°1 : Créer des profils

La création et la sélection de votre public cible devrait être l’une de vos premières tâches lors de l’élaboration de votre stratégie Facebook. Comment vous définissez votre audience et comment vous les cibler avec des annonces aura le plus grand impact sur votre score de pertinence et vos CPC.

La plate-forme Facebook est faite de telle sorte que vous puissiez cibler facilement les utilisateurs qui comptent le plus pour votre entreprise. Idéalement, vous devriez fonder vos annonces en fonction du profil de vos clients, le trafic de votre site Web et des listes d’e-mails. Si votre entreprise a déjà un profil type, alors commencez à créer des annonces en utilisant les critères de ciblage démographiques, comportementales, géographiques, et par appareil de Facebook.

Voici plusieurs façons de trouver votre public sur Facebook :

  1. Facebook Audience Insights (outil de statistiques de votre page Fan) : utilisez ces statistiques pour analyser votre public et créer le profil à cibler. Il y a beaucoup de bonnes informations à trier.
  2. Audiences de site web personnalisées (Remarketing) : Installer le pixel Facebook pour créer des audiences à partir du trafic de votre site Web pour montrer des annonces de remarketing.
  3. Listes d’emails : Uploadez des listes d’emails hautement segmentées dans Facebook afin de cibler les bonnes personnes avec le bon message.

A retenir :

  • Audiences Lookalike ou similaires. Créer de nouvelles audiences sur la base de vos listes d’emails et l’audience de votre site web pour trouver de nouveaux clients.
  • N’essayez pas de deviner, utilisez Google Analytics. Vous avez déjà beaucoup d’informations. Analyser les données des visiteurs de votre site Web dans Google Analytics pour trouver des indications précieuses sur vos clients. Utiliser ces données pour le ciblage démographique, géographique, comportemental, par appareil.

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Ouverture de la plateforme publicitaire Instagram à tous le 30 septembre 2015

Facebook annonce officiellement l’ouverture de la plateforme publicitaire Instagram à tous. Elle sera ouverte à tous les business de toutes tailles à partir du 30 septembre, et dans plus de 30 pays.

Ouverture de la plateforme publicitaire Instagram à tous le 30 septembre 2015

Ouverture de la plateforme publicitaire Instagram à tous le 30 septembre 2015

Qu’est-ce que cela signifie ? Cela veut dire que si vous avez déjà un compte publicitaire Instagram et que vous n’avez pas encore créé de campagnes, il est grand temps de le faire car passé le 30 septembre, il est fort à parier que les prix vont augmenter car qui dit plus d’annonceurs dit augmentation de la concurrence et donc des enchères !

Profitez donc en maintenant pour tester la plateforme et bénéficier de prix encore intéressant !

Autres nouveautés :

  • La possibilité d’optimiser les campagnes pour les conversions (pour rappel seuls les objectifs de clic vers site ou installation d’application étaient pour l’instant disponibles)
  • Au niveau des formats, la vidéo est maintenant disponible (jusqu’à 30 secondes), et le format paysage sera disponible pour les créas (vidéos et photos)

A mon sens, la publicité Instagram est particulièrement intéressante pour certains secteurs pour lesquels les visuels sont essentiels comme la beauté ou les vêtements.

Et vous, avez-vous essayé ? Quels sont vos premiers retours ?

Le bouton Call to action arrive sur le format Carrousel de Facebook

Le bouton Call to action est arrivé sur le format Carrousel, malheureusement, ce n’est à mon avis pas très au point. Jugez par vous-mêmes :

Apparence du bouton Call to Action sur le Carrousel

Apparence du bouton Call to Action sur le Carrousel

Comme vous pouvez le constater, le bouton est très mal placé et prend toute la place, il va donc falloir choisir entre bouton ou description 🙁

Voici la liste des boutons call to action disponibles :

Liste des call to action disponible pour le carrousel

Liste des call to action disponible pour le carrousel

Et vous, qu’en pensez-vous ?

Le logo Google change de look !

C’est officiel, depuis hier mardi 1er septembre, Google change son logo.
Voici à quoi il ressemble :

Le nouveau logo Google

Le nouveau logo Google

On aime ou l’on n’aime pas, perso je ne suis pas fan, trop simpliste, la typo fait enfantin, mais bon… Google a voulu un logo qui soit compatible et lisible sur toutes les plateformes, tous les appareils, toutes les applications etc.

Vous en saurez plus en lisant le post dédié à ce changement sur leur blog : http://googlefrance.blogspot.fr/2015/09/google-update.html