Comment maîtriser Analytics Pinterest: guide complet pour booster votre visibilité

Vous utilisez Pinterest pour votre blog ou votre marque, mais vous n’êtes pas sûr de savoir si vos efforts portent leurs fruits ? Sans comprendre Analytics Pinterest, c’est comme lancer des épingles dans le noir en espérant toucher votre cible. Dans ce guide pratique, je vais vous montrer comment accéder à vos statistiques, interpréter les données essentielles et transformer ces informations en actions concrètes pour développer votre présence sur Pinterest, augmenter votre trafic et atteindre votre audience idéale !

Qu’est-ce que Pinterest Analytics et pourquoi l’utiliser ?

Pinterest Analytics est l’outil statistique officiel de Pinterest qui vous permet de suivre et d’analyser les performances de votre compte et de vos épingles. Concrètement, c’est votre tableau de bord qui révèle comment votre contenu performe sur la plateforme.

L’analyse régulière de vos statistiques Pinterest est essentielle pour plusieurs raisons :

• Évaluer l’efficacité de votre stratégie de contenu
• Comprendre ce qui résonne avec votre audience
• Identifier les opportunités d’amélioration
• Mesurer concrètement le retour sur investissement de votre temps
• Adapter vos futures publications en fonction des résultats

Pinterest offre des informations détaillées même pour le contenu organique, pas seulement pour les publications sponsorisées. Cette richesse de données est particulièrement précieuse pour les blogueurs et marketeurs débutants qui cherchent à optimiser leur présence sans nécessairement investir dans de la publicité.

Comment accéder à vos statistiques sur Analytics Pinterest

Avant tout, assurez-vous de posséder un compte Pinterest professionnel. C’est une condition indispensable pour accéder aux analytics. Si vous avez encore un compte personnel, la conversion en compte professionnel est simple et gratuite.

Sur ordinateur

1. Connectez-vous à votre compte Pinterest (vous pouvez également accéder directement à analytics.pinterest.com)
2. Cliquez sur le menu hamburger (les trois traits horizontaux) dans le coin supérieur gauche
3. Sélectionnez « Vue d’ensemble des statistiques » dans la section Analyser les performances
4. Vous arriverez automatiquement sur votre tableau de bord Analytics

Une fois sur cette page, vous pourrez visualiser vos statistiques des 30 derniers jours par défaut.

Pour affiner votre analyse, utilisez les filtres disponibles pour sélectionner une période spécifique, un type de contenu (organique ou sponsorisé) ou encore un format d’épingle particulier (image, vidéo, produit)

Sur mobile

1. Ouvrez l’application Pinterest et connectez-vous
2. Appuyez sur votre photo de profil dans le coin inférieur droit
3. Touchez l’icône de graphique en haut de votre profil
4. Sélectionnez « Analytics » dans le menu déroulant

Sur mobile, vous verrez également un aperçu sur 30 jours, et vous pourrez ajuster les filtres en touchant les options dans le coin supérieur droit de l’écran.

Comprendre vos analytics Pinterest, les métriques essentielles de Pinterest

Impressions et audience

Les impressions représentent le nombre de fois où vos épingles ont été affichées aux utilisateurs de Pinterest, qu’ils aient interagi avec elles ou non. C’est l’équivalent des « vues » sur d’autres plateformes.

Pinterest distingue également deux types d’audience :

• L’audience totale : le nombre de personnes uniques qui ont vu ou interagi avec vos épingles
• L’audience engagée : le nombre de personnes qui ont interagi avec vos épingles

Si vous constatez que votre audience totale augmente mais que votre audience engagée stagne, cela signifie que votre contenu est visible mais ne suscite pas suffisamment d’intérêt. Dans ce cas, vous devriez revoir le design de vos épingles, optimiser vos descriptions ou expérimenter avec différents formats.

Enregistrements d’épingles

Les enregistrements indiquent combien de fois vos épingles ont été sauvegardées par d’autres utilisateurs dans leurs tableaux. C’est un indicateur précieux de la valeur perçue de votre contenu, car il démontre que les utilisateurs souhaitent y revenir ultérieurement.

Chaque enregistrement multiplie également la portée de votre épingle, puisqu’elle devient visible pour les abonnés de la personne qui l’a sauvegardée.

Astuce pratique : Si vous remarquez un pic d’enregistrements à une période spécifique de l’année, notez cette tendance et prévoyez du contenu similaire pour la même période l’année suivante.

Engagements

Les engagements regroupent toutes les interactions des utilisateurs avec vos épingles : enregistrements, clics, zooms, etc. Cette métrique vous donne une vision globale de l’intérêt que suscite votre contenu.

Un taux d’engagement faible peut indiquer plusieurs problèmes potentiels :

• Vos visuels ne sont pas assez attractifs
• Vos messages ne résonnent pas avec votre audience cible
• Votre fréquence de publication est insuffisante

Pour améliorer ce taux, essayez de :

• Publier plus régulièrement
• Simplifier vos designs avec du texte lisible et des images claires
• Affiner vos descriptions pour mieux répondre aux attentes de votre audience1

Clics et trafic

Les clics sur épingles représentent le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur vos épingles pour en savoir plus. C’est un premier niveau d’engagement qui montre que votre contenu a suscité de la curiosité.

Les clics sortants sont encore plus précieux – ils indiquent combien de fois les utilisateurs ont cliqué pour visiter votre site web à partir de vos épingles. Pour les blogueurs et créateurs de contenu, c’est souvent l’objectif principal de leur stratégie Pinterest.

Pour maximiser ces clics, concentrez-vous sur :

• Des titres accrocheurs qui génèrent de la curiosité
• Des appels à l’action clairs (par exemple, « Découvrez la recette complète »)
• Des visuels qui ne révèlent pas toute l’information, incitant l’utilisateur à en savoir plus

Comment exploiter vos analytics Pinterest pour optimiser votre stratégie

Analyser les tendances

Prenez l’habitude d’examiner vos statistiques sur différentes périodes (semaine, mois, trimestre) pour identifier des tendances saisonnières ou des motifs récurrents. Par exemple, certains types de contenu peuvent mieux performer à certaines périodes de l’année.

Cette analyse vous permettra d’anticiper et de préparer du contenu adapté aux attentes de votre audience selon les saisons ou les événements.

Identifier vos meilleures épingles et tableaux

Pinterest vous montre vos meilleures épingles et meilleurs tableaux en fonction de différentes métriques (impressions, engagements, clics, etc.). Examinez attentivement ces données pour comprendre ce qui fonctionne le mieux.

Posez-vous ces questions :

• Qu’ont en commun mes épingles les plus performantes ?
• Est-ce le format, le sujet, les couleurs, le style de texte ?
• Quels tableaux génèrent le plus d’interactions ?

Ces informations sont précieuses pour orienter votre création de contenu futur.

Adapter votre contenu

Une fois que vous avez identifié ce qui fonctionne, ne vous contentez pas de reproduire exactement les mêmes épingles. Testez des variations pour continuer à progresser :

• Modifiez légèrement le design d’une épingle populaire
• Mettez à jour les descriptions en utilisant des mots-clés pertinents
• Expérimentez avec différents formats (image standard, vidéo, carrousel)
• Republiez vos contenus à succès avec des variations saisonnières

L’analyse régulière de vos performances vous permettra de raffiner continuellement votre approche et d’obtenir de meilleurs résultats au fil du temps.

Transformez vos statistiques en croissance

Comprendre et utiliser les Analytics Pinterest n’a rien de sorcier une fois que vous maîtrisez les bases. Ces données sont une mine d’or pour affiner votre stratégie et créer du contenu qui résonne vraiment avec votre audience.

La clé du succès sur Pinterest est de combiner ces analyses avec une présence régulière et un contenu de qualité qui répond aux besoins de votre audience. N’oubliez pas que les résultats sur Pinterest se construisent dans la durée – la constance et la patience sont vos meilleures alliées.

Et vous, utilisez-vous déjà les Analytics Pinterest pour optimiser votre stratégie ? Quelles métriques trouvez-vous les plus utiles pour votre blog ou votre activité ? Partagez votre expérience et vos questions dans les commentaires ci-dessous – j’ai hâte d’échanger avec vous sur ce sujet !